增长黑客-互联网时代的超级英雄:上海站精彩回顾

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5月21日,由吆喝科技、出门问问主办,氪空间、拉勾网、峰瑞资本、活动行、GrowingIO 联办的「增长黑客——互联网时代的超级英雄」上海站圆满落下帷幕,前 Facebook 工程师、现峰瑞资本技术合伙人覃超,美团大众点评到店综合事业群大数据负责人樊聪,前 Google 工程师、现吆喝科技创始人及 CEO 王晔,给大家分享了 Growth Hacking 与 AB 测试的相关理论与实战经验,让冒着大雨前来参与活动的小伙伴们都不虚此行,收获颇丰。

  


活动场地:氪空间


会场入口


签到

 

Growth Hacking 理论与实践

 

樊聪:O2O 行业用户增长实践 

第一位嘉宾是美团大众点评到店综合事业群大数据负责人樊聪,主导大众点评 AB 测试平台、流量分析平台以及精准化营销系统的开发和设计。 


图为樊聪
 

他提出,对于传统的电商来说,很大的一块是地推,通过线下扫码送礼物拉新。然而,究竟吸引来了多少客户,带来了多少转化,又或者不同的渠道的效果究竟如何,这些都是很难评估的,于是他们想出了一些方法来考察线下的转化。对于线上的部分,他们根据自己业务模式做了一个用户模型,来研究不同阶段的用户价值。 

除此之外,他也结合实践,介绍了一些经常使用的工具,包括数据分析、数据系统、营销系统、APP 推送、AB 测试、机器学习等。 

 

覃超:Growth Hacking & A/B test 

第二位嘉宾是前 Facebook 工程师、现峰瑞资本的技术合伙人——覃超,他在 Growth Hacking 领域有过很多研究与实战的经验。 


图为覃超
 

他向大家分享了 Growth Hacking 的主要几个步骤,第一是定义你的数据 dashborad,即需要跟团队一起确定你们的 dashboard 上应该呈现哪些数据;第二是定义关键指标,即找出你的产品提供给用户最为本质和最为核心的操作,以及最能体现用户参与度的操作;第三是根据你的模型开始做病毒传播;第四是在任何想要优化的地方都使用 AB 测试。 

上海是金融中心,所以他也特别提到 AB 测试可以运用于互联网金融的部分,比如:渠道测试、注册与购买页面的转换率、资产列表与详情页的布局、精品购物和积分商城。

 

王晔:AB 测试为什么是增长黑客必杀技? 

作为国内唯一一家提供前后端 AB 测试云服务的 SaaS 公司吆喝科技的创始人及 CEO,王晔则主要从 AB 测试的角度进行分享,同时他也带来了他在 Google 任职时的增长黑客案例。 


图为王晔

 

通过讲述哈雷彗星与医学试验的例子,他像我们阐述了大数据与 AB 测试的重要性。在科学层面 AB 测试被认为是最高的科学检验的标准,而在增长黑客的流程中,AB 测试同样具有科学性。外部环境对于产品数据的影响非常大,以至于你做一些改动,上一些策略的时候,无法有科学的办法可以知道,这个改动究竟带来了什么影响,而 AB 测试就是一个可以通过数据进行结果表现验证的工具。 

AB 测试这个理念,在你尝试和使用之后,还可以用到很多其他方面,比如生活中的办公室壁纸颜色、餐盘大小等等。但无论怎样,最重要的还是人,发挥创造力,才能让机器与工具为我们创造更多的价值。 

图为现场观众

 

三位演讲者从不同领域、不同公司向大家讲述了 Growth Hacking 是如何发挥作用,帮助企业实现核心业务增长的,并且给出了一些好的建议与指导,希望更多的互联网公司可以利用 AB 测试等技术手段,真正做到数据驱动实现产品优化。  

由于篇幅有限,这里不详细说明分享的内容。我们之后会陆续分别推送三位演讲者的分享干货内容,尽请关注吆喝科技微信公众号! 

 

增长黑客们的思维碰撞 

参与活动的小伙伴们听的十分聚精会神,并且积极的思考,提出了很多有意义的问题。其中有一位参与者,更是在每一位演讲者分享完之后都提出了问题。

 


图为观众提问

 

本次活动的参与者来自苏宁金服、平安证券、花旗、摩根士丹利、饿了么、美团大众点评、携程、支付宝、房多多、链家、中兴、网易七鱼、澎湃新闻等公司,涵盖金融、电商、技术、医疗、生活服务、游戏等各个领域。在会后,与线上的交流群中,也展开了讨论,各自分享关于增长黑客的见解与经验。

 

虽然上海一直下着倾盆大雨,活动现场依旧欢声笑语,热闹非凡。 


图为主持人带观众玩游戏
 

通过这次活动,我们相信会有更多人了解 Growth Hacking 与 AB 测试,并且带动周围的增长黑客们一起更加相信数据的力量,用更专业的工具与方法,帮助企业逐步实现业绩持续不断的增长。